29日，李军比较开心，首先作为球迷，国足创造了奇迹，给了其惊喜。
就在去年年底，国足0:0平中国香港队后，球迷对国足预选赛出线基本不报太大希望;中国与卡塔尔一役开始前，澳大利亚在主场5比1大胜约旦，中国男足的晋级可能性，又稍稍增大了一点，无论从首发阵容以及陕西省体育中心以及卡塔尔更衣室内悬挂的“2016中国-卡塔尔文化年”横幅等表面现象看，中国男足似乎必须拿下这场比赛。
最终，中国队2比0拿下卡塔尔，以5胜2平1负结束了世预赛亚洲区第二阶段小组赛，搭上12强赛的末班车。如此国足至少净赚6700万元，首先根据亚足联的规定，获得12强赛参赛资格的球队可以获得出场费，按照此前世预赛80万美金的标准，国足五个主场比赛至少赚了400万美元，约2000万人民币;根据先前公布的数据，中国足协给打进十二强赛开出的奖金为600万元人民币。而按照每场比赛平均3万现场观众计算，平均门票价格300元，一场就有900万，国足的五个主场比赛合计收入将达到4500万元人民币;最美妙的计算是国足如果能从12强赛突围并最终进军俄罗斯世界杯，加上出场费、门票收入、赞助收入等肯定不会低于5亿元。
“一切如愿当然是好事，但根本上还是促进中国足球的发展，并获得更多投资者的关注，当然我们还是要冷静。”同时作为陕西文化产业投资控股集团榆林文化旅游投资公司总经理的李军在接受《第一财经日报》记者采访时表示。
体育产业成为下一个风口?
“包括足球产业在内的体育产业给投资者想象的空间非常大。”李军认为。
《2014年中国体育产业白皮书》的数据，随着我国产业结构调整，第三产业为我国GDP贡献率已经超越了第二产业，文化、体育和娱乐业的产值在逐年增加，但体育产业占我国GDP比重仅为0.6%。
据不完全统计，全球体育产业年增加值为8000亿美元，其中美国体育产业年增加值达到近3000亿美元，欧盟为4000多亿欧元，占各自GDP的比重分别为3%~4%。
“虽然很难从0.6%一下到3%，但至少可以从0.6%增加到1%吧， 按照目前的发展形势，预计到2020年，中国体育产业总规模将超过3万亿，体育产业增加值在国内生产总值中的比重会达1.0%。随着全民健身意识提高以及国家政策强力推动，体育产业的发展空间在数万亿。” 达晨创投董事总经理李永林表示。
国务院2014年印发的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(下称《意见》)同样赋予了中国体育产业化巨大的想象空间，这个数字是到2025年中国体育产业总规模超过5万亿元。
当然，《意见》也鼓励社会资本进入体育产业，设立由社会资本筹资的体育产业投资基金;加之《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等一系列政策发布后，体育产业在2015年开始受到资本市场的关注。
本报记者根据公开信息统计发现，目前国内共有14支体育文化产业投资基金，总额超200亿元;除了以上14家体育文化产业基金外的资本外，多家上市公司斥巨资布局体育产业如万达集团、恒大集团、阿里巴巴集团、腾讯集团等在2015年都有一系列的投资并购动作;此外诸多投资机构如深创投、凯泰资本、红杉资本、创新工场、IDG资本、景林资本、微影基金、达晨创投等也砸了大量资本投入体育项目。
与此同时，新三板挂牌的体育企业表现也不错。
比如恒大淘宝，其目前在新三板挂牌之后出现首笔交易，按照3月9日的收盘价计算，恒大淘宝市值已达219亿元，甚至超过纽交所上市的足球俱乐部曼联;主营体育赛事运营及节目制播服务的高德体育挂牌申请日前获得批准，于3月16日公开转让，公告显示，高德体育2013年度、2014年度、2015年1-6月营业收入分别为3406.98万元、3899.94万元、1844.51万元;净利润分别为513.43万元、426.50万元、463.78万元。
体育产业投资需要更多热钱
“事实上，这都是数字而已，目前专门投体育的几十个亿的资金都没有，还是太少了。” 一家创投公司董事告诉本报记者。
至于背后原因，该董事认为，体育行业的特殊性在于要充分理解，目前体育行业仍然处于初期，市场份额占80%的仍然是体育用品企业，20%是体育服务，“但未来5年，体育服务业比重一定会超过50%，看清楚这个趋势才能做出正确的投资判断。”
体育主体产业主要有竞技体育业、大众健身业、场馆运营业、体育培训等组成，衍生行业主要有体育用品、器械、建筑等;而从从产业链层级看，上游体育赛事内容主要包含国内职业联赛、大众体育赛事、国外核心赛事等，收入来源通过企业赞助、广告赞助、联赛分红和门票收入等;中游媒体传播主要内容包括传统媒体和新媒体，收入来源通过付费体育、衍生节目和体育用品等;下游的衍生行业包含体育彩票、体育旅游、健身培训等。
“若要投资主体产业，目前主要还是在体制机制改革推进上存在很大问题，毕竟这项改革涉及巨大的利益与权利。”另一投资机构老总表示。
比如足球场地的投资。
国务院办公厅去年印发了《中国足球改革发展总体方案》(下称《方案》，《方案》提出，将扩大足球场地数量，对足球场地建设予以政策扶持，同时提高场地设施运营能力和综合效益。
对社会资本投入足球场地建设，《方案》指出应当落实土地、税收、金融等方面的优惠政策。
“如果足球场建的和巴西的一样，再有公平、透明的选拔机制，就吸引更多的孩子踢球，也就支撑起足球本身循环发展的基础条件，但在实际的操作中，就会出现足球场建的漂漂亮亮，结果很难运营，这背后根本上就是政府只考虑任职内的政绩，对于足球场该如何运营、管理团队该如何评估业绩、运行维护费用该如何预算等考虑不细。如此，作为投资者，就要看自己的诉求，是投资体育本身，还是有其他的想法。”该老总表示。
但在两位负责人看来，体育产业的体制改革会进一步推进与体育比赛成绩以及普及度都有关系，“比赛成绩好了，更多的人有信心了，也敢把钱砸进体育产业，“现在本身拿到投资的就不多，拿到投资后死的现在还很少很少，所以现在需要更多钱投进来，这需要好比赛成绩来烧一烧，国足出线，算是其中一把火。” |
