厨电品牌纷纷发力洗碗机市场
走进长沙的厨电卖场，笔者发现相较于早些年“一枝独秀”的情形，今年的洗碗机品牌专柜增加了不少。西门子、方大、老板等品牌一直占据着洗碗机销售专区一席之地，而海尔、松下、伊莱克斯等大牌也都争相开设专柜，可供选择的款式也从最初的一两款增加到了十几款。
今年上半年，方太新款JBSD2T-X1洗碗机推出，在之前热销洗碗机的“水槽、果蔬清洗、洗碗机，跨界3合1”的卖点之上，又增加了清洗海鲜的创新功能;几乎同时，老板电器的法国原装进口洗碗机W710r也被推出市场;9月份，华帝宣布正式进军洗碗机产业，海尔宣布达成与利洁时集团的战略合作共同布局中国洗碗机市场……在短短一年多时间里，从外资的西门子、惠而浦、伊莱克斯，到本土的美的、海尔、格兰仕以及方太、老板和九阳，甚至还有不少的三四线家电小工厂，均在布局洗碗机市场，如今市面上，除去欧式的立柜、桌面洗碗机产品外，方太原创“水槽式洗碗机”、海尔推出中式的桌面小贝洗碗机，九阳也推出免安装的桌式洗碗机，洗碗机正在成为市场“新宠”。
卖场销售占比仅1.3% 洗碗机市场普及率不高
尽管洗碗机市场发展势头强劲，但有数据显示目前洗碗机在中式家庭的普及率不足1%。据湖南卖场不完全统计，虽然洗碗机已经进入湖南市场已经有三四年，但洗碗机在卖场普遍销售占比在0.9%~1.3%之间。长沙某厨电品牌专柜销售员吴先生说，长沙市民目前对洗碗机还不太能接受，他经常一个月都卖不出一台洗碗机。
业内人士认为，产业起步晚、消费者认知度低、经济条件有限等因素都在制约洗碗机在湖南市场的发展。“湖南人吃的东西口味重，饭后碗上一般粘了各种油还有调料，洗碗机洗不干净。”长沙市民苏女士说，由于饮食习惯的不同，作为“舶来品”的洗碗机干不了家庭洗碗的活，而且好一点的洗碗机价格几乎都已经上万，这对于普通家庭来说，并不便宜。
作为最早进入湖南市场洗碗机品牌，西门子洗碗机数年来在湖南洗碗机市场独占鳌头。即便如此，西门子洗碗机在湖南市场的销量也并不理想。在去年西门子洗碗机神奇之旅长沙站新闻发布会现场，公布了2015年湖南市场西门子洗碗机1至10月份销售数据，仅4500多台。来自长沙苏宁的数据显示，截至今年8月份，洗碗机占厨电销售占比3.8%，在整个卖场销售占比1.3%。
同比增长169% 洗碗机湖南市场有潜力
虽然洗碗机目前在长沙市场普及率不高，但随着以方太、老板为首的国产厨卫品牌发力国内洗碗机市场，洗碗机市场潜在需求正在被挖掘。据中怡康数据显示，1—6月洗碗机零售量同比增长114.6%，零售额同比增长104.4%。未来 3-5 年，洗碗机很可能成为继四类大家电之后的又一热销产品。
博西家电湖南办事处相关负责人介绍，根据GFK的数据显示，1-8月西门子洗碗机在湖南销售占比80%，规模增长了60%。来自方太的数据也显示，方太水槽洗碗机今年在湖南销售占比达到48%，同比增长169%。湖南苏宁市场部相关负责人说，相比去年同期，今年卖场洗碗机销售同比增长了66.5%。
今年从彩电转行做洗碗机代理的经销商李平认为，湖南洗碗机市场均处于起步阶段，整体销量还不到10万台，随着人们对家电消费升级的需求，及后期企业加大对洗碗机的投入，规模化生产或降低洗碗机售价，这都会促进洗碗机的普及速度。他预计未来湖南洗碗机的普及率或在20%~30%，年均销售量约在100万台以上。 |
