5月9日，值第五个“中国品牌日”到来之际，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心等单位在上海国际会议中心举行“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”。
大会连续第八次发布中国品牌价值评价信息，在医药健康板块中，广药集团品牌价值474.52亿元，位列第一名。广药集团旗下老字号企业 王老吉药业、白云山光华、白云山陈李济、白云山中一、白云山奇星均在中华老字号板块榜上有名，其中，王老吉药业排名老字号行业第三。 本次品牌价值评价发布品牌数量达695个，发布的总品牌价值为83746亿元（不含100个地级城市），品牌价值均值比去年增长了7.9%。
位列医药品牌首位的广药集团，通过加强品牌建设，近年一直保持快速增长，今年一季度业绩也十分亮眼，实现工商销售收入415.82亿元，同比增长18.60%；实现利润总额22.15亿元，同比增长30.70%，并荣获“全国脱贫攻坚先进集体”“广东省消费扶贫突出贡献单位”“广州榜样十大先进集体”等称号。
广药集团旗下上市公司广州白云山医药集团股份有限公司（“白云山”，SH600332，HK0874）一季度财报显示，营业收入为人民币200.46亿元，同比增长18.02%；归属于本公司股东的净利润为人民币16.27亿元，同比增长37.47%；经营活动产生的现金流量净增50.8亿元，同比增长149.35%，取得了“十四五”的“开门红”。
产品力、创新力和营销力“三轮驱动”
广药集团走出特色品牌发展之路
品牌是国家竞争力的综合体现，也是参与全球竞争的重要资源。面对当前日趋激烈的全球贸易竞争形势，我国愈发重视品牌建设。加快品牌建设，打造更多享誉世界的“中国品牌”，既是我国经济发展的内在要求，也是我国在全球竞争中形成优势的关键所在。一直以来，广药集团深耕品牌建设，创新地实施“双品牌”战略，将全国知名品牌“白云山”与旗下老字号品牌相结合，打造了“白云山陈李济”“白云山敬修堂”等品牌，促进了品牌产品迅速打开全国市场。今年一季度，广药白云山传统优势业务板块大南药板块一批重点品种销售实现较快增长，王老吉凉茶、壮腰健肾丸、华佗再造丸、复方丹参片系列、脑心清片系列、脑络通、滋肾育胎丸等产品销售增长均超过30%，重点品种白云山金戈销售保持两位数增长。
此外，为推动老字号焕发新活力，广药集团在全国率先提出“时尚中药”的理念，即用最先进的科研技术，用现下最流行的年轻人易于接受的市场推广模式，打造当下普罗大众最需要的健康产品，努力推动中药现代化、中药国际化、中药科普化和中药大众化。据悉，广药集团作为全国最大的制药工业企业集团，旗下拥有12家中华老字号、10家百年老字号，不仅有421年历史并通过吉尼斯认证的全球最长寿药厂陈李济、家户喻晓的“怕上火喝王老吉”，还有“敬修堂”“潘高寿”“采芝林”等一众知名品牌。其中，星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉凉茶、陈李济传统中药文化、潘高寿传统中药文化、中一“保滋堂保婴丹制作技艺”等均已入选国家级非物质文化遗产。
▲广药集团旗下12家中医药中华老字号
其中，作为国内凉茶领导者,王老吉近年来一直坚持品牌年轻化战略，从满足消费者的功能需求到带来情感上、理念上的共鸣，在“时尚、科技、文化”品牌发展战略指导下，通过深入挖掘与传播凉茶文化与“吉祥文化”，打造“吉祥文化”这一鲜明的品牌符号。同时，在全球范围传播过程中也动作频频,从与世界营销大师、全球定位之父艾•里斯携手提出全球化大营销战略,相继亮相冬季、夏季达沃斯论坛,到点亮纽约时代广场大屏幕,再到成为《财富》全球论坛官方独家凉茶,王老吉已成为国内民族品牌国际化之路的代表。
王老吉坚持以消费者为中心，不断提升产品、品牌和文化等各个方面的消费体验，进一步开拓新消费场景，在挖掘市场和品牌培育方面引发良好反响。在2021春节期间，王老吉推出“百姓罐”姓氏定制罐产品，迅速登上微博热搜，随后又以时下流行的盲盒营销为创意，推出“吉祥罐”，刮起一阵国潮风，一季度销售增长超过30%。
▲王老吉“百姓罐”
王老吉为帮扶贵州刺梨产业发展而开发的刺柠吉系列产品去年销售已突破5亿元，今年通过开展全渠道铺货，加码全员营销，一季度刺柠吉销售是去年同期的5倍。
布局十四五，积极提升品牌影响力
打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流企业
今年是“十四五”开局之年，在“双循环”新发展格局之下，广药集团加速打通国际、国内市场，推动自身及旗下品牌不断提升影响力。在国内市场，广药集团结合乡村振兴工作，进一步加强与全国各地合作，持续提升品牌知名度和美誉度。
与此同时，为了进一步提升品牌国际影响力，广药集团已在澳门成立国际总部，获得澳门特区政府的肯定。
▲2020年，广药集团澳门国际总部成立
此外，广药集团还在粤澳中医药产业园设立了广药（珠海横琴）医药产业园有限公司、与默克集团签订了战略合作备忘录等。
对于医药品牌来说，影响力的提升离不开科技创新。今年以来，广药集团与中国科学院院士、生物岛实验室主任徐涛签订《紧密合作战略协议》开展合作；聘请中国科学院院士、首都医科大学副校长王松灵担任首席科学家，并签订合作协议；与清华珠三角研究院签订了战略合作协议，合力打造生物医药关键核心技术攻关和科技成果转化的新型试验平台，推动粤港澳大湾区医药领域创新业态的布局。
成立广州创赢广药白云山知识产权有限公司
布局品牌延伸，战略发掘品牌无形资产
在目前的经济环境下，企业自身的主要价值已经不再是机器等有形资产，而是品牌等无形资产。品牌创建的不易以及品牌生命周期的约束，使得越来越多的企业意识到品牌延伸的必要性与重要性。根据AaKer的一项研究表明，凡是业绩优秀的消费品公司，在开拓新产品时，有95%采用了品牌延伸进入市场，由此可见，品牌延伸给公司带来的价值是巨大的。
作为一家有着创新基因的综合性药企，广药集团于2019年成立了广州创赢广药白云山知识产权有限公司，旨在贯彻集团一体化战略，布局品牌延伸，整合集团知识产权，强化品牌个性，实现无形资产有效运营。通过品牌运营、专利运营与产品合作实现品牌赋能、充分发挥专利的科技价值，以推动集团高质量发展。为品牌创造更大的发展力。
在世界格局风起云涌、机遇与挑战此起彼伏的当下，中国品牌正处于转型升级、加速跨越发展的关键阶段。“十四五”规划中，广药集团将结合自身的品牌影响力，充分发挥行业龙头品牌企业的引领作用，以激情、活力、理性、从容的态度来应对变革，推动旗下12家中医药中华老字号焕发新活力，向世界讲好中国品牌故事，积极打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业，在新时代焕发新活力，为中国品牌走向世界的高峰贡献广药力量。 |
