中国健康新闻网讯：2020年9月19日，以“破局·增效”为主题的首席品牌官高峰论坛在青岛大学国际会议中心盛大召开。中国传媒大学、长江商学院、University of East Anglia等权威机构的学术代表、实战导师、企业家代表，与到场的百余位首席品牌官共同参会，就品牌运营如何赋能企业破局增效，企业如何抓住新媒体时代企业发展新机遇展开热烈的讨论。
据悉，此次论坛由山东省内蒙古商会、山东省赤峰商会、山东省呼伦贝尔商会、青岛市浙江商会、青岛市融投资担保商会、数字商协会平台联合主办，由上海杏人合文化科技有限公司承办。作为此次首席品牌官高峰论坛的承办单位，上海杏人合文化科技有限公司整合了国际一流的品牌、传媒领域专家团队以及丰富、权威的合作机构资源，致力于通过媒体的力量，助力企业在品牌运营环节降本增效，提升品牌影响力。
多位参会企业家表示，此次高峰论坛会议对其企业品牌运营带来了很大的启发，收获颇丰。
新媒时代商业传播新机遇
移动互联网极度发达的当下，新兴媒体发展迅猛，成为当下受众尤其是年轻受众的首选信息渠道。中国传媒大学新媒体研究院院长、中宣部媒体融合专家赵子忠进就《新媒体发展与商业传播》做了主题演讲。
赵子忠结合自身20余年新媒体学术研究和实践应用研究成果，系统地梳理了新媒体的发展历程。他认为：“决定新媒体发展的是终端和网络。”
“新兴媒体要提高竞争能力，也要提高运营和盈利能力。”作为中国新媒体学术领域领军人物，赵子忠颇具历史感和前瞻性的分析为企业新媒体发展引领了方向。
打造差异化领先品牌赋能增长
品牌升级没有专业人才支撑，必是空中楼阁。近年来，首席品牌官职位应运而生。首席品牌官的设立是时代的需要、行业的需要、企业的需要。
2017年，头部企业可口可乐曾一度取消设置26年之久的CMO（首席营销官），用CGO（首席增长官）替代，而后变为CBO（首席品牌官）。和可口可乐一样，1万多家顶级互联网、新能源类公司，也在半年内设置了CBO，品牌官对于企业增长的价值呼之欲出。
但中国企业践行品牌发展之路，并非一帆风顺，有些企业艰难跟跑甚至掉队。
中国十大实战策划专家、长江商学院嘉宾导师、红道创始人兼首席品牌官戚智辉在题为《大竞争时代，企业如何打造差异化领先品牌》的演讲中，分享了企业家在品牌建设中摆脱营销困境的经验。作为实战派导师，戚智辉现场复盘了“用一年从零开始做到2000亿”的实战案例。他认为，企业可以通过技术创新和品牌赋能，在某个局部市场构建起核心竞争力，打造起具备差异化的领先品牌。
聚智共商品牌创新之路
后疫情时代，企业生存和发展面临大考，如何破题？大咖云集的论坛环节，学术代表、实战导师、企业家和资深媒体人等多位专业意见领袖围绕“赋能·造能·创新”的议题做出精彩发言，针对企业家关注的三个重点问题：品牌如何赋能企业提质增效，新媒体如何助力企业流量变现，电商运营怎样提高企业营销业绩，以经典案例与务实策略为到场企业一对一解惑。
2020年，突如其来的疫情导致企业经营压力重重。进入后疫情时代，生存与增长无疑成为企业面临的最重要的课题。品牌运营无疑是打开增长之门的金钥匙。CBO年度盛会的重磅来袭，必将为各个行业探索品牌新势力起到至关重要的作用。（作者：张宏亮 戴鑫）责编：许顺喜 |
