近日，国际权威品牌价值咨询公司Brand Finance发布了《2021中国医药品牌价值和品牌强度评估报告》，其中，广药集团位列中医药品牌价值榜第一位。
BF公司是全球领先的品牌价值评估与品牌战略咨询公司，也是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO 10668、品牌评价标准 ISO20671的核心制定者。
而鉴于中药在中国的特殊地位以及在全球市场受到的关注，Brand Finance 创建了一个单独的中药子榜单。广药集团在此位居榜首，且品牌价值比第二名到第五名的总和还多。
中医药品牌价值榜
Brand Finance对广药集团评价称：作为中国最大的传统中医药生产商之一，广药集团及板蓝根等产品为中国有效控制新冠疫情大流行，做出了积极的贡献。
广药集团的品牌价值近年大幅提升，得益于其对品牌价值的理解和塑造。在2019年，广药集团就专门成立了广州创赢广药白云山知识产权有限公司，旨在贯彻集团一体化战略，布局品牌延伸，整合集团知识产权，强化品牌个性，实现无形资产有效运营。这几年，其通过品牌运营、专利运营与产品合作等，充分发挥专利的科技价值，实现了对品牌的充分赋能。最近，广药集团又与百事可乐建立了合作伙伴关系，共同开发健康的燕麦产品；并在疫情期间，积极投入与对中药抗疫的研究，助力抗疫，获得大众认可，使其品牌价值取得了很大地提升。
时尚中药焕新活力 老字号玩出新国潮
广药集团旗下拥有陈李济、中一、敬修堂、采芝林、 王老吉、星群、奇星、潘高寿、明兴、光华、何济公、健民连锁等12个中华老字号企业，其中10个品牌已超百年历史。并有星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉凉茶、陈李济传统中药文化、潘高寿传统中药文化、中一“保滋堂保婴丹制作技艺”等9个项目入选省级和国家级传统中药非物质文化遗产。 广药集团老字号品牌
为推动老字号焕发新活力，广药集团在全国率先提出“时尚中药”的理念，即用最先进的科研技术，用现下最流行的年轻人易于接受的市场推广模式，打造当下普罗大众最需要的健康产品，努力推动中药现代化、中药国际化、中药科普化和中药大众化，在社会各界引发了良好反响。
2021年的春节，广药集团旗下的王老吉品牌推出了“百姓罐”姓氏定制罐产品，迅速登上微博热搜，随后又以时下流行的盲盒营销为创意，推出了“吉祥罐”，刮起一阵国潮风，一季度销售增长超过30%，为其品牌提升再度加力。
王老吉“百姓罐”姓氏定制罐产品
深耕品牌建设 加强品牌竞争力
广药集团一直深耕品牌建设，创新地实施“双品牌”战略，将全国知名品牌“白云山”与旗下老字号品牌相结合，打造出“白云山陈李济”“白云山敬修堂”等知名品牌，使其旗下产品迅速打开全国市场。
广药集团明星产品
在国内市场，广药集团结合乡村振兴工作，通过率先成立全国首个乡村振兴基金——广药集团“刺柠吉”十亿乡村振兴基金、与惠水县合作打造好花红刺梨文化村寨等刺梨文化IP、与遵义市人民政府签订战略合作框架协议等，进一步加强与全国各地合作，持续提升品牌知名度和美誉度。
广药集团成立全国首个“刺柠吉”乡村振兴基金
与此同时，广药集团在澳门成立国际总部、在粤澳中医药产业园设立广药（珠海横琴）医药产业园有限公司、与默克集团签订了战略合作备忘录等，依托粤港澳大湾区区域优势，进一步提升品牌国际影响力。
广药集团与默克签订战略合作备忘录
百年变局下 品牌新力量
十八大以来，基于对世界大势的洞察分析，党中央提出了“百年未有之大变局”的论断，核心是西方的相对衰落和中国的崛起，以及随之而来的全球格局的调整与重塑，带来的是国货的复兴和国牌的崛起。
依托于强势的品牌，广药集团实现了跨越式发展，今年一季度工商销售收入415.82亿元，同比增长18.6%，实现利润总额22.15亿元，同比增长30.7%。集团旗下王老吉凉茶、壮腰健肾丸、华佗再造丸、复方丹参片系列、脑心清片系列、脑络通、滋肾育胎丸等产品销售增长均超过30%，重点品种白云山金戈销售保持两位数增长。
广药集团在接下来的“十四五”规划中，将继续结合自身的品牌影响力，充分发挥行业龙头品牌企业的引领作用，以激情、活力、理性、从容的态度来应对变革，推动旗下12家中医药中华老字号焕发新活力，向世界讲好中国品牌故事，积极打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业，为中国品牌走向世界的高峰贡献广药力量。 |
