春节作为医药零售行业一年中最重要的消费节点，不仅带动了销售高峰，也清晰映射出药店品类与人群结构的真实图景。今年春节期间，昆药集团围绕“脾不虚，春节才对味”“春养肝要舒肝”与“银发青年健康年”三大主题，携手一心堂等连锁药店开展品牌共建活动，实现市场“开门红”。旗下“昆中药1381”与“777”两大品牌在全国多家连锁门店同步落地主题营销与健康教育活动，精准触达不同健康需求人群。
春节期间，饮食作息改变、社交活动密集，使脾胃负担加重、情绪波动显著，相关健康问题成为许多家庭的关注焦点。昆药集团旗下“昆中药1381”品牌聚焦脾胃与情绪健康两大板块，推出系列场景化营销活动，将传统中医理念融入现代节日生活。
针对节日多发的脾胃不适，昆药以“脾不虚，春节才对味”为主题，结合旗下产品参苓健脾胃颗粒，开展多维度传播。此前，昆药在乌镇健康大会打造“脾胃大师宴”，与腾讯视频合作推出美食纪录片《味道大师》，将健脾理念融入饮食文化。今年1月，该纪录片登陆央视财经频道，取得收视佳绩。同时，昆药联合连锁药店举办线下“脾胃大师”主题活动，提升公众对脾胃健康的认知。
在情绪健康领域，昆药推出“春养肝要舒肝”主题，以舒肝颗粒为核心产品，呼应春节期间因节奏打乱、社交压力引发的情绪波动。近年来，昆药持续布局情绪健康赛道，在乌镇健康大会发起“国民情绪健康计划”，联合京东健康发布情绪健康白皮书，并于行业会议中探讨情绪类产品的社会价值。此外，通过“525情绪健康日”公众倡议、长沙地铁“情绪转换站”创意活动等，昆药将情绪健康话题带入公共视野，还联动热播剧《赴山海》，进一步传递健康关怀理念。
随着我国老龄化进程加快，心脑血管等慢病管理需求日益凸显，成为药店增长的重要动力。春节期间，作息与饮食变化可能加剧慢病风险，正是开展健康教育的合适时机。昆药集团旗下“777”品牌依托其在三七领域的研发优势，以血塞通软胶囊等产品为核心，面向中老年人群推出“银发青年健康年”系列活动。
此前，昆药集团承担的国家级三七专利导航项目通过验收，巩固了其在三七产业链中的技术引领地位。2025年4月起，“777”品牌启动“银发青年守护行动”，在全国连锁药房开展公益义诊；联合酷狗音乐举办“银发青年红歌颂”线上比赛；5月，品牌冠名的“银发青年专列”正式发车；10月，携手人民网推进心脑血管健康科普。这一系列举措，旨在塑造积极、主动的健康管理理念，助力药店从药品销售向慢病管理服务转型。
春节消费高峰如同一面“放大镜”，让平时分散的健康需求集中呈现。对药店而言，这是强化顾客健康认知、深化服务关系的宝贵窗口。昆药集团通过三大主题营销，一方面巩固了调理类中药这一长期稳定的需求市场，另一方面也提升了在情绪健康、心脑血管管理等领域的品牌影响力。
今年2月1日，昆药与一心堂等连锁药店共同启动的品牌共建项目取得积极反响。线下主题活动中，既有针对脾胃、情绪健康的体验与咨询，也有面向中老年群体的慢病知识科普，形成了多层次、场景化的健康服务矩阵。
随着居民健康意识提升与人口结构变化，药店正逐步从药品销售终端向健康管理平台演变。节日营销的价值，也不再局限于短期销量，更在于企业与渠道携手，完成对核心人群的长期健康教育与关系维护。昆药集团此次春节活动，正是这一趋势的生动体现——通过产品组合与终端活动协同，在消费高频期实现品牌与用户的有效连接，为新年市场开拓奠定坚实基础。 |
