中国保健品市场存量大且增长快，进口保健品形成了一支入华大军，通过各种方式进入中国消费者的视野，在监管和渠道壁垒逐步弱化的背景下，逐步提升在中国市场的渗透率。购买进口保健食品，也已经成为了中国百姓日常消费常态。
随着《保健食品注册与备案管理办法》的正式实施，膳食补充剂类产品只要符合“原料目录”的要求即可申请备案，入市进程极大缩短。在进军中国市场的大潮中，美国膳食营养保健食品生产企业的业界巨头——NOW诺奥，凭借产品优势，在布局中国市场的道路上，已经进入了第一阵列，渠道开拓步伐不断加快。
NOW诺奥在美国产销量排名前三甲，成立于1968年，已有50年发展历史，产品销往全球70多个国家和地区，生产超过2000种膳食补充剂以及个人美护产品、精油、天然食品和运动营养品等，是美国发展最迅速、品类最齐全的膳食补充剂企业。在美国，人们说起NOW诺奥代表的是“营养和健康”，也是美国家庭对健康幸福生活的信条。
行业发展迅速 中国市场潜力巨大
近些年来中国保健品市场正处于高速成长期，市场空间正在不断被开拓，展开了一种“全球资源嫁接中国动力”的市场局面。中国市场潜力是巨大的，但全球营养资源相对是有限的。如果两者有效对接，既让全球营养资源有效利用，也能避免盲目发展伤害了潜在市场。更成熟更诚信的产品、品牌和运作是市场良好发展的必需。
NOW诺奥选择进入中国有两个原因，第一，市场环境和市场空间的吸引力，市场环境是大众消费意识尤其保健观念的成熟，消费能力的提升，以及中国市场越来越开放、互联网技术及物流产业发展等等综合利好因素。市场空间上，近年来因为人口老龄化、亚健康群体增多等等市场客观需求存在，中国大健康产业的发展顺应了市场需求。第二，NOW诺奥自身全球化战略发展的需要，NOW诺奥现已销往全球70多个国家和地区，无论是原料采购还是市场覆盖，全球化是竞争所需，而中国将是近年来全球化发展的重要增长极，这一点几乎任何行业任何企业都不能忽视。
布局中国市场 NOW诺奥好产品具优势
NOW诺奥通过跨境电商进军中国市场，信心不断高涨。在跨境电商持续高增长的今天，众多海购保健品品牌中，美国NOW诺奥，成为一匹黑马，不仅被嗅觉灵敏的海淘达人所发掘，一些分销商、跨境平台也已抢先合作。自2017年3月份启动分销招商以来，已在天猫国际、网易考拉、京东开设官方旗舰店，并在天猫西选、亚马逊、唯品国际、洋老板等近百个渠道进行分销合作。
NOW诺奥跨境电商平台中，已经出现了10多款爆款产品，在同行中销量名列前茅。比如NOW诺奥养胃片系列、益生菌系列、精油、个人美护系列、男士保健品系列等。
目前，基于NOW诺奥的多品类先天优势，在其他品类产品上，如美妆、母婴等渠道类型上做同步拓展。原料采购、产品质量和生产实力，一直是NOW诺奥的核心优势。秉承天然、有机、非转基因的品质原则，NOW诺奥根据全球原料资源的布局，在全球20多个国家采购超过4000种最优质的自然原料。
NOW诺奥的产品优势体现在品类全、覆盖消费群体广以及特色功能上。例如，在中国广受欢迎的肠胃营养系列产品：NOW诺奥养胃片，专利配方—锌肌肽，是养胃片的核心成分。锌肌肽，作为一种生物氨基酸锌，没有副作用，锌肌肽溶解于胃中，稳定黏膜，修复黏膜，对幽门螺旋杆菌也有抑制作用。另外多达十几种的益生菌系列产品，功能细分非常清晰，适用于成人、儿童、女性、老人等不同人群的不同肠胃问题、口腔问题以及女性生理问题等，备受中国消费者欢迎。
发声NHNE展会 线上线下构建全渠道体系
NOW诺奥中国跨境电商平台，以膳食补充剂为主，正逐渐发力。在跨境电商的基础上，NOW诺奥全力推进大贸产品入市，着手线下渠道的布局和开拓。线下正大力推动美护、精油产品先导入市。同时，随时关注中国政府政策的变化，随着此次膳食补充剂类产品的入市进程极大缩短，NOW诺奥正在积极筹备保健产品的备案注册工作，在一切顺利的情况下，NOW诺奥将在中国构建全渠道销售体系，实现线上线下渠道融合销售产品。
NOW诺奥美护、精油产品线下分销业务已经全面启动，NOW诺奥分销招商团队，在上海、安徽、河南、山东等省市，已经进入实质性分销合作，预计4月份开始在线下美妆、母婴等相关渠道进行铺货销售。
NOW诺奥与中国行业内的领先企业建立了战略合作关系，成立中国代表处，构建行业优势的运营团队，借力他们对行业及市场的充分实践和深刻理解，加快开发中国市场。
NOW诺奥对全渠道的布局以及未来的发展很有信心。对于国际保健品企业来说，线下渠道的布展是一项必要政策。因此NOW诺奥非常重视专业化的线下会展，参与今年4月举办的第七届中国健康营养博览会(NHNE)，在中国最具规模的健康营养与保健品专业展会平台资源的拓展下，建立分销网络，获得行业信息，寻求商务合作，更好的开拓中国市场业务。
布局中国，线上线下齐驱并进。基于目前中国市场的商业环境，NOW诺奥将产品质量放在第一位，确保产品符合中国标准及消费者身体需求，给予了产品延伸和分销代理商的最大信心。
消费者乐享NOW诺奥，是NOW诺奥最大的希望。
正如NOW诺奥中国代表处负责人所说：“让中国消费者享受到国外的优质产品，是我们的目的和责任。将产品质量放在第一位，也应该是所有进口保健品企业的首要目标”。 |
