5月20日，雀巢普瑞纳旗下超高端宠物食品旗舰品牌——冠能宣布品牌全面升级。发布会上，冠能提出了“科学营养，一生免疫”的全新品牌理念。冠能认为：生命分阶段，免疫有需求，应针对宠物不同生命阶段的免疫特点和营养需求，提供针对性的每日营养呵护，以高质量营养夯实中国犬猫健康基础。同时，冠能还正式宣布其全线产品全面升级，采用革命性的OMN原肉微粒营养锁鲜工艺和独创的10⁹LIVE肠道菌群固活配方，原肉营养好吸收，焕活犬猫免疫力。
冠能品牌升级发布会启动仪式
人宠关系革命性变化，精细化健康管理成新潮
一系列相关数据表明，中国正踏上全球最大宠物市场之路。《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》显示，2022年中国城镇犬猫数量为11655万只。与此同时，人宠关系正在发生革命性变化，宠物带来的陪伴感使其逐渐成为养宠家庭的一份子。为了实现与宠物更长久的陪伴，宠物主越来越重视爱宠的营养健康，精细化宠物健康管理成为宠物消费新趋势。
雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区首席执行官张西强在发布会致辞中强调：“宠物消费的迅猛发展背后是中国人民对美好生活的持续追求，和对高质量发展的更高需求，而提供优质食品，打造美好生活，正是雀巢的宗旨和承诺。此次冠能基于‘科学营养，一生免疫’全新理念的全面升级，充分体现了我们对消费者的关注和对中国市场的长期投入，希望给消费者带来更好，更健康，更具科技含量的产品。”
雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区首席执行官张西强现场致辞
生命分阶段，免疫有需求——冠能提出“科学营养，一生免疫”全新理念
大量科学论证表明，犬猫在不同的生命阶段有着特定的免疫需求。基于此洞察，冠能进一步对犬猫的生命阶段进行了细分——将犬的生命阶段细分为幼年期、成年期和中老年期，将猫的生命阶段细分为断奶期、幼年期、成年期、中年期和老年期。
营养是支撑犬猫免疫力的核心要素，而免疫贯穿宠物的一生。对此，冠能提出了“科学营养，一生免疫”的全新理念，针对犬猫不同生命阶段和每个个体不同的免疫需求，提出了免疫构建期、免疫成熟期、免疫抗衰期的概念，提示了犬猫每个生命阶段特定的免疫力呵护重点。
雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东现场分享
冠能来满足——以循证科学为依据，构建全生命周期宠物营养解决方案
基于“科学营养，一生免疫”的全新理念，为满足中国犬猫的全生命周期营养和特定免疫需求，冠能进行了品牌的全面升级，构建了更完整的宠物科学营养解决方案，为犬猫提供满足不同生命阶段需求，且更有针对性的每日营养呵护。
本次冠能品牌升级围绕宠粮品质保证的三大基石——配方、原料和工艺，采用了革命性的OMN原肉微粒营养锁鲜工艺和独创的10⁹LIVE肠道菌群固活配方。升级后的冠能全线产品均采用原切生肉，通过冠能OLT原切生肉低温[1]熟成技术和普瑞纳自主研发的MVF拟态真空锁鲜技术，保障原肉营养好吸收，营养素全面均衡。肠道健康才能焕活免疫，通过冠能独创的10⁹LIVE肠道菌群固活配方，最终产品中所含的活性益生菌达到10^9CFU/kg，有效提升整体消化率，支持犬猫整体免疫力，针对中国犬猫的一生免疫需求，助力精细化预防营养。
冠能全线产品全面升级
绿色赋能——推动可持续包装转型升级
雀巢于2020年发布了净零碳排放路线图，其中应对塑料废弃物挑战是八大行动之一。雀巢承诺到2025年95%以上的包装实现可回收再生设计，同时实现减少包装中三分之一原生塑料使用量。此次冠能也宣布其袋装产品包装由原来的PET/AL/PE结构转变成单一可回收再生设计结构，增加回收价值，积极响应集团可持续发展行动，加速推进可持续包装的转型升级。
此次冠能品牌全线升级，是基于雀巢普瑞纳百年来的研发和投入以及对中国宠物营养需求、宠物主饲喂习惯的深刻洞察。雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东表示：“以成为集团增长引擎为目标，雀巢普瑞纳进行了前瞻性的研发布局。基于对中国宠主饲喂习惯和宠物免疫营养需求的深刻洞察，冠能将持续丰富产品矩阵，完善全域营销网络布局，提升服务能力。冠能将在为宠物提供循证科学营养，提高生命质量这条路上，不断探索，不懈前行。” |
