京东618全球年中购物节已于6月1日全面开启，在这场一年一度的“剁手狂欢节”中，平日里“佛系”嘴边挂的养生族们也趁机疯狂囤货，滋补养生类商品的表现非常抢眼。自6月1日至6月10日，京东滋补养生类销售同比增长率超70%，其中6月1日更是迎来了开门红，仅79分钟，交易额赶超去年6月1日全天。
滋补类商品的快速增长，侧面反映出随着我国国民收入和素养的不断提高，人们对健康的认识由治疗逐渐转向预防，“治未病”的概念越来越深入人心，这也和我国所倡导的预防医学的战略方针相呼应。同时，在消费升级的大趋势下，用户越来越注重商品的品质，传统品牌凭借着线下多年积累以及良好的口碑声誉，更是备受消费者青睐。大品牌同仁堂、东阿阿胶、燕之屋、云南白药、豹七等在本次618购物季期间依旧表现抢眼。
据京东大数据显示，25-35岁的年轻一代，已成为购买滋补类商品的主力大军，养生不再是老年人的专属项目，而正逐渐趋于年轻化。去年在网络上风靡一时的“保温杯里泡枸杞”不再是段子，而是现代年轻人养生的一个缩影。除枸杞外，燕窝、虫草等原先所谓的“皇室御用品”也逐渐“飞入寻常百姓家”，其简装、大规格的商品销售占比不断提升，买来自用而非送礼的用户数量不断增多。
目前，滋补类商品多为非标品，市场上没有统一的标准，导致尽管每个商家都声称自己售卖的商品品质是最优的，然而实际上却相差甚大，质量和价格都参差不齐，使得消费者在购买时非常困惑。为了让广大民众购买到货真价实的道地滋补品，一方面，京东于2018年2月27日，和中国检科院签订《推进燕窝品类溯源管理合作备忘录》，达成燕窝品质溯源战略合作，利用当今热门的区块链技术，实现进口燕窝跨境追溯。自项目上线以来，京东燕窝品类销售直线上升，截止至6月10日，销售同比增长率超110%。另一方面，京东同多个品牌商进行沟通，深入产品原产地，选取真正优质且性价比高的商品推荐给消费者。这类品牌(如青源堂、半山农)在本次618购物季期间也表现不俗，销售额同比去年均增长100%以上。
“近来国民养生观念不断深入，滋补类商品正处于快速增长阶段。”京东滋补养生负责人沙妍妍表示，京东将继续坚持长期以来注重商品品质和服务的理念，加强与大品牌之间的合作，同时联合全行业制定更加完善的规范和标准，选取优质道地的品种推荐给消费者。 |
