“啤酒加枸杞、可乐放党参”“穿着破洞裤、贴着暖宝宝”“一边熬夜、一边敷面膜”等新潮另类的“朋克养生法”。养生,这个曾经只有老年人关心的话题,正在成为年轻人的生活方式。
都市青年的生活压力是外因,而养生产品越来越对年轻人的“味”,才是驱动年轻人最终买单的驱动力。短短几年里,国内外许多健康企业通过战略调整,产品革命,营销创新等方式抢占中国滋补保健品市场。在众多的市场角逐者中,正官庄脱颖而出,通过打造深受年轻消费者喜爱的红参饮品系列,一举跳出了传统的滋补类保健品市场。
从少吃到爱吃,看“知参玩家”如何撬动市场
参类补品在我国拥有上千年的服用历史,但在红参与现代生活融合这一点上,韩国却有着独到的智慧。作为韩国百年品牌,正官庄在推广红参产品上拥有独特优势,从时尚养生的角度切入,在短短3年内完成了“从少吃到爱吃”的红参养生大环境的培养。
让红参“时尚”起来的第一步,就是让它变“简单”。早在2016年,正官庄便推出首款红参饮品,独特的条形包装和“随时随地,健康享活力”的口号,使得这款简便易用的产品迅速覆盖养生市场,并把“一撕一吸”的养生方式推向全国;
随后正官庄乘胜追击,不仅将产品升级为更加时尚的“随身饮”系列,还和东阿阿胶牵手推出了重定义膏型养生产品的红胶膏颜,让热爱膏方养生的人也拥有时尚的养生方式。如今正官庄通过简单的“一撕一吸”,在消费者中刮起了一股时尚养生的风潮,人们对红参的态度也从“很少吃”向“喜欢吃”转变。
从爱吃到好吃,细分市场战略持续“圈人圈地”
女性是滋补类保健品市场的主要消费人群,她们是家庭消费品的主要购买者,而且对健康美丽更!因此,正官庄丨恩珍源在培育红参养生的大环境后,开始了女性健康养颜市场的“圈人圈地”。
想要成为女性的健康时尚伴侣,“好吃”是前提!正官庄专门针对女性推出养颜与口感俱佳的红参石榴饮品,一经上市便火爆全网,引发时尚达人们纷纷拔草体验!市场的热烈反响为品牌的产品布局提供了足够的信心,正官庄结合女性对美容、保养及口感的需求,进一步提出红参与自然素材、功能素材3效合1的产品策略,打造女性健康品类“自然植采”系列,丰富红参饮品系列的产品矩阵,让女性朋友们轻松get“美丽底气”!
红参饮品系列,让正官庄褪去了传统健康行业的标签,完成了一次时尚的新生!加上其大力支持都市时尚运动,牵手李敏镐、LINE FRIENDS等一系列时尚营销手段,品牌中的潮流属性愈发鲜明,是当下红参产业企业中一个个性鲜明的时尚品牌。 |
